在Chinaz网站上看到一篇名为《百度竞价排名属什么性质》的文章，据称来源于《中国青年报》，作者《人民日报》网络版顾问姜奇平。文章说，“竞价排名的实质，用刘洪波的话说，是‘通过有意控制搜索结果，通过排序和删除等方式，歪曲信息世界的真实景象’。最关键的是，竞价与排名之间的关系，是向搜索者刻意隐瞒的。”（Chinaz原文已被删除，见百度快照。）

虽然文章显示的发布日期是2010年6月21日，但从文风及文章所针对的事件来看，应该是属于旧闻。不知为何China会有兴趣将之转载。对于百度之竞价排名，我无意为之辩护，且深恶之。但我想说的是，竞价排名并不是百度的发明，其实这本就是一个竞价排名的社会。

竞价排名只不过是一种赤裸的、显于明处的金钱交易和商业模式，搜索引擎根据其这一商业模式主动地有意控制搜索结果。而另一种，处于暗处的就是现在已形成了一个产业的SEO行业。百度百科对SEO的解释是：“SEO（Search Engine Optimization）的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。”虽然SEO在努力提高网站原创内容、优化用户体验上做了不少工作，但仍逃脱不了“有意控制搜索结果”的本质，虽然“有意控制”在这里无奈地弱化成了试图影响。SEO产业并不能因其专业性、技术性的特点而掩盖其背后对于商业利益的追求。

相对于百度竞价排名独自垄断搜索引擎所带来的商业利益，SEO产业则期翼着有福同享。百度竞价排名实际上在侵害着SEO行业的利益：仍你SEO技术再高，也只能乖乖排在带有“推广”字样的链接之后。

姜奇平的文章说，“在媒体上，出钱登广告，是正常的商业行为；但是出了钱，不标明是广告，而是混同于普通文章，这就属于不正常的商业行为。”其实SEO后的结果更符合这一点：哪里有除了钱请人SEO后排名靠前的链接后面加一个“SEOed by”？

也许有人说，SEO就是让搜索引擎发现、挖掘并提携那些被埋没了的、本有非常具有价值的网站。但当SEO商业化之后，鲜有SEO从业者去丰满网站的价值，即使有，也是出于商业的、手法上的需要。SEO企业并不比百度的竞价排名更具“企业社会责任感”，而是和其一样，无法对、也从未想过对完成付钱企业的委托后所产生的后果负责。竞价排名会让黑企业的排名靠前，最后对消费者造成伤害，而SEO同样会。

因此，在SEO大行其道的今天，我们已经无法看到一个如洪波所言的“未经歪曲的信息世界真实景象”。或许这样的信息世界的真实景象根本就不存在，正如不存在真实的历史一样：信息世界被竞价排名、搜索引擎的技术发展和SEO而歪曲（如果真实存在的话），而历史被史学家、史官、当时当地条件限制所歪曲。

互联网让人们看到了一个新世界，以及一种新世界秩序的希望。人们希望互联网是透明的、正义的、真实的、干净的、向上的；但互联网终究是人创造的。当这个社会都是一个竞价排名的社会的时候，有如何该奢望互联网不是。